คำขวัญของไมโครซอฟท์ และบริษัทใหญ่ๆก็คือ
การซื้อ เป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขัน
ถ้าไม่อยากแข่ง ก็ซื้อ
ถ้าซื้อไม่ได้ ก็บี้ให้ตายกันไปข้าง

ข้างบนนี้เป็นมุขฝืดๆที่ไว้ล้อเล่นบริษัทใหญ่ๆ
ที่เดี๋ยวนี้สะสมบริษัทที่เล็กกว่าเป็นกิจกรรมหลัก

สำหรับวงการเพลงที่น่าสงสาร
ไม่สามารถที่จะยืดหยัดทำธุรกิจแบบเดิมๆได้
อีกทั้งยังไม่สามารถแข่งขันหรือบี้เทคโนโลยีได้
เพราะเบื้องหลังนั้นคือผู้ฟัง ผู้บริโภคเพลงของเขาเอง
ถ้าต่อต้าน นั่นก็คือการต่อต้านพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนไป
แข่งกับใครก็ดี แต่อย่าแข่งกับลูกค้าชั้นดีของตัวเอง
นอกจากอยากจะเลิกกิจการ

ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้อุตสาหกรรมเพลงเจ็บปวดก็คือ
การที่เอาแต่ไปต่อสู้กับลูกค้าชั้นไม่ดี ลูกค้าที่เห็นแต่ได้
ลูกค้าที่นิยมฟังเพลงฟรีๆ หรือทุนทรัพย์น้อยๆ
ลูกค้าที่เห็นว่าค่าซีดีเพลงก็เท่ากับค่าซีดีเปล่า
แต่ลืมไปว่า จะเอาใจและรักษาลูกค้าชั้นดีอยู่ได้อย่างไร
mp3 จึงกลายเป็นสิ่งที่โดนเอาผิดอย่างเอาเป็นเอาตายในช่วงหนึ่ง
และช่วงใหญ่ๆเลยที่เราไม่สามารถจะ rip เพลงจากซีดีได้
เนื่องจากเขาป้องกันเอาไว้ไม่ให้ ipod ของเราได้แอ้ม

เอาเป็นว่า ยกเรื่องทรัพย์สินทางปัญญา
และเรื่องเบื่อๆอย่างซีดีแวมไพร์ไปพูดวันหลังก็แล้วกัน

ข่าวดีสำหรับวงการเพลงและผู้บริโภคนิสัยดีก็คือ
วงการเพลงเริ่มปรับตัวเข้าหาเทคโนโลยี
และพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคได้แล้ว

 

เคยเล่าไปแล้วในตอนที่ผ่านมา
วงการเพลงก็พยายามจะหาทางรอดแบบใหม่ๆ
อย่าง Metallica ก็ไปจับมือกับเกม Rockband

ตอนนี้ คนในวงการเพลงเริ่มใจป้ำกว่านั้น
วงดนตรีสุดเท่อย่าง Coldplay หรือวงร็อกสุดเก๋าอย่าง Nine Inch Nail
ก็ได้เปิดเว็บให้ผู้ฟังได้ดาวน์โหลดเพลงฟรีๆ
โดยเฉพาะ NIN นั้น ให้โหลดฟรีทุกเพลงในอัลบั้มกันเลยทีเดียว

ซิงเกิลใหม่ของ Coldplay ที่ชื่อว่า Violet Hill
ได้ปล่อยให้ดาวน์โหลดบนเว็บไซต์ของวงเมื่อวันที่ 29 เมษายนที่ผ่านมา
และถูกดาวน์โหลดไปทั้งหมดประมาณ 600,000 ครั้งภายใน 24 ชั่วโมงแรก

วงดังๆอย่าง NIN, Oasis, Jamiroquai ก็เริ่มจะเมินบริษัทจัดการเพลง
( หรือแม้กระทั่ง Madonna ก็ทิ้งบริษัทเพลงไปหาบริษัทจัดคอนเสิร์ตแทน
แต่ยังไม่ได้ร่วมเข้าวงไพบูลย์ขายเพลงโดยตรงกับแฟนเพลงอย่างวงข้างบน)
แล้วใช้เทคโนโลยีขายเพลงด้วยตนเอง

แน่นอน ถ้าเป็นโมเดลธุรกิจแบบเก่าๆ
การให้ดาวน์โหลดเพลงฟรีๆ อย่างที่ NIN ทำ
มันทุบหม้อข้าว หม้อพาสต้า เตาอบขนมปัง ของตัวเองชัดๆ
แต่ทางวง NIN นั้น ก็ได้ออกมาบอกว่า
ในที่สุด เขาก็ได้ติดต่อกับผู้บริโภคโดยตรงโดยไม่ต้องผ่านบริษัทเพลง
และเขาก็คิดว่ามันเหมาะสมที่จะทำอย่างนี้

ส่วน Oasis และ Jamiroquai
ก็ได้เข้าโมเดลธุรกิจแบบ “จ่ายเท่าที่อยากจะจ่าย”
และทำการขายเพลงกับแฟนเพลงโดยตรง

หรืออย่าง Coldplay ที่ออกมาให้ดาวน์โหลดซิงเกิลนั้น
ก็ให้ผลทางการประชาสัมพันธ์อย่างล้นหลาม
อย่างน้อยหกแสนคน ก็รู้ว่า Coldplay กำลังจะออกอัลบั้มใหม่
และรู้ว่า จะหาข้อมูลประชาสัมพันธ์ ตารางคอนเสิร์ต
รวมไปถึงสินค้าต่างๆของ Coldplay ได้ที่ไหน

โมเดลธุรกิจเพลงได้เปลี่ยนไป
การขายซีดี ขายไวนิล อาจจะไม่ใช่รายได้หลักต่อไป
แต่รายได้จะไปอยู่ที่การขายเพลงผ่านเว็บ หรือ itunes
รวมไปถึงคอนเสิร์ตหรือสินค้าต่างๆแทน

ส่วนมันจะเปลี่ยนไปถึงขนาดไหนนั้น
ก็คงต้องให้คนในเขาค้นหาเอาเอง
และคนอย่างเราก็เป็นผู้ดู ผู้บริโภคกันต่อไป

 
แต่สำหรับเมืองไทย
คงต้องให้ผู้บริโภคตระหนักถึงทรัพย์สินทางปัญญากันก่อน
แล้วค่อยว่ากัน

 

เอ้า
นักดนตรีเมืองไทย สู้ๆ
อ้างอิง
http://www.coldplay.com/
http://www.nin.com/
http://www.marketingcharts.com/direct/coldplay-free-single-propels-its-website-to-no-1-among-bands-and-artists-4454/?camp=newsletter&src=mc&type=textlink
http://www.techcrunch.com/2007/10/08/nine-inch-nails-help-seal-record-industrys-coffin/
http://www.techcrunch.com/2008/05/01/look-at-free-music-look-how-it-drives-web-traffic-to-you/