เมื่อสมัยก่อน วงการเพลงตั้งตัวเป็นศัตรูกับวงการดิจิตอล
เนื่องด้วยเหตุผลว่า การปล่อยเพลงบนอินเตอร์เน็ต
ทำให้ผู้ที่เสียหงาดเหงื่อแรงงาน และสติปัญญาตัวจริง
ไม่ได้รับค่าแรงตรงนั้นเลย
ไม่ว่าจะเกิดจากความหวังดีเผื่อแผ่ของ(ของคนอื่นๆ)สู่ประชาชน
หรือด้วยความอยากได้อยากมีส่วนตัวก็ตาม
ระยะนั้น วงการดิติตอล ก็เห็นวงการเพลงเป็นศัตรูเช่นกัน
(แม้ในตอนนี้ ก็ยังมีกรณีฟ้องร้องกันเป็นเรื่องเป็นราวอยู่)

อย่างไรก็ตาม ก็ต้องเห็นใจวงการเพลง
เพราะเขาไม่ใช่คนไอที ที่จะมานั่งตามเทคโนโลยีแบบเราๆ
แต่ตอนนี้ วงการเพลงก็เริ่มเดินหน้าทำการตลาดกับสื่ออื่นๆ
รวมถึงในโลกดิจิตอลได้แล้ว
ซึ่งนับว่า เป็นความฉลาดที่น่านับถือของนักการตลาดของวงการเพลง
ที่หาหนทางเดินให้เข้ากับโลกปัจจุบันได้ในที่สุด

อัลบั้ม Memory Almost Full ของท่านเซอร์ Paul McCartney
ก็ได้จับมือร่วมกับ Starbucks ในการขาย
ซิงเกิลใหม่ของ Prince ที่ชื่อ Guitar ก็ได้ปรากฏครั้งแรกกับโทรศัพท์ของ Verizons
(คงเหมือนเพลงใหม่ของพี่เบิร์ด บนมือถือ AIS)
อัลบั้ม Long Road Out of Eden ของวง The Eagles
ได้วางขายเฉพาะในห้าง Wal-Mart

และ Metallica กำลังวางแผนที่จะปล่อยซิงเกิลล่าสุด
ลงในเกม Xbox ที่มีชื่อว่า Rock Band อันโด่งดัง เกมนั้น นั่นเอง
(ซึ่งเพิ่งโดนวง Motley Crue ตัดหน้าวางแผงซิงเกิลตัวเองลงไปใน
Xbox Live เรียบร้อยแล้ว และกำลังจะลงใน Playstation Network)
ซึ่งผู้เล่นเกมสามารถซื้อเพลงได้ในราคา 99 เซ็นต์ หรือประมาณ 30 บาท

ข้อดีของการโปรโมทเพลงผ่าน Rock Band ก็คือ
แน่นอน ยอดขายเครื่องเล่นและเกมต้องเพิ่มขึ้นจากแฟนๆของศิลปินนั้นๆอยู่แล้ว
ถึงแม้ว่า คุณภาพของเสียงที่ออกจากเกม จะไม่ได้ครึ่งของเพลงจริงๆก็ตาม
อย่างไรก็ตาม ข้อเสียของการโปรโมทเพลงผ่าน Rock Band ก็คือ
ผู้บริโภคเพลงส่วนใหญ่ยังไม่รู้จักเกม Rock Band กันเลย
ฉะนั้น ก็ใช่ว่า การโปรโมทเพลงผ่าน Rock Band ควรจะทำเป็นการตลาดหลัก
นอกจากศิลปินนั้น จะมีกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เป็นผู้เล่น Rock Band กัน
อีกหน่อยเราอาจจะเห็นภาพ Geek หรือ Gamer ที่เล่นดนตรีไม่เป็นเลย
พยายามก๊องแก๊งเพลงของวงเทพๆทั้งหลาย
ก่อนที่เราจะได้ฟังเพลงเต็มๆของวงเทพๆเหล่านั้นจนชินตาชินหู ก็เป็นได้

 

อ้างอิง
http://blogs.guardian.co.uk/games/archives/2008/04/15/motley_crue_to_debut_new_single_on_rock_band.html
http://www.rollingstone.com/rockdaily/index.php/2007/11/28/did-metallica-sell-out-the-rock-band-arena-new-single-rumored-to-be-coming-via-video-game/

ภาพจาก
http://www.rollingstone.com/